Le boom du tourisme d'aventure

Le marché des voyages d’aventure a connu une croissance incroyable de 65% par an entre 2009 et 2013. Telle est la conclusion d'un rapport de consommation compilé par la Adventure Travel Trade Association (ATTA) et la George Washington University.

L'étude ATMS (Adventure Tourism Market Study) a compilé des données provenant de trois régions: l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud et l'Europe. Selon l'OMT, ces trois régions représentent collectivement 70% des départs internationaux. Quelque 40% des voyageurs de ces régions ont indiqué dans leurs réponses à l'enquête que l'aventure était la principale composante de leur dernier voyage.

Dépenses croissantes

L'une des composantes clés de l'ATMS est l'analyse de l'impact économique des voyages d'aventure. L'étude a estimé la valeur totale du tourisme d'aventure à l'étranger dans le monde entier. Le chiffre de 263 milliards de dollars qui en résulte est en nette augmentation par rapport aux 89 millions de dollars trouvés dans une version 2010 de l’ATMS. Cette étude de base antérieure utilisait la même méthodologie que le système ATMS, facilitant une comparaison croisée.

Les dépenses totales sont encore plus impressionnantes si on les combine aux 82 milliards de dollars supplémentaires que les voyageurs dépensent en équipement et en accessoires. Sans surprise, les voyageurs d’aventure sont plus enclins que les autres segments à investir dans l’équipement, les vêtements spécialisés et les chaussures. Notez que le nombre total d'impact économique n'inclut pas le coût des billets d'avion.

La présidente d'ATTA, Shannon Stowell, attribue l'augmentation des dépenses liées aux voyages d'aventure à un certain nombre de facteurs. "Pendant que nous voyons grandir le tourisme de tourisme d'aventure, il est impératif que nous continuions à offrir aux voyageurs des expériences transformatrices, tout en aidant à protéger et à respecter les personnes et les lieux visités", a déclaré Stowell.

Selon l’ATWS, les voyageurs d’aventure dépensent en moyenne 947 dollars par voyage, contre 597 dollars en moyenne en 2009. Les Sud-Américains ont enregistré la plus forte augmentation des dépenses pour les voyages d’aventure au cours de la période couverte par l’ATWS. Les voyageurs d’aventure sud-américains ont également eu le revenu moyen le plus élevé des trois régions étudiées.

Définir le voyage d'aventure

Voyage d'aventure, dans la définition de ATTA, comprend deux des trois des éléments suivants: connexion avec la nature interaction avec la culture une activité physique. L'ATWS a compilé des données en demandant aux répondants d'indiquer l'activité exercée lors de leurs dernières vacances. Les activités ont ensuite été classées en aventure douce, aventure difficile ou non-aventure. Le groupe réputé être des voyageurs d’aventure était celui qui indiquait que l’aventure douce ou dure était la principale activité de leur dernier voyage.

Les voyageurs d'aventure présentent un certain nombre de caractéristiques importantes. Voici quelques conclusions clés de l'ATWS identifiant la démographie, la psychographie et le comportement des voyageurs d'aventure:

• L’âge moyen des voyageurs d’aventure - 36 ans - a tendance à être plus jeune que celui des non-aventuriers.
• La durée moyenne des voyages d'aventure douce augmente. En 2009, le nombre était de huit jours. Ce nombre est passé à dix jours en 2012.
• Certaines publications et périodiques attirent les voyageurs d’aventure. Ils incluent le National Geographic, le National Geographic Traveler et la santé des hommes. Parmi les publications non liées au voyage, mais néanmoins populaires, citons Cosmopolitan et Vogue.
• L'intérêt pour l'aventure douce continue d'augmenter. Plus de la moitié des voyageurs impliqués dans l'ATWS ont déclaré qu'ils prévoyaient de se lancer dans une activité d'aventure douce lors de leur prochain voyage.

• Les tour-opérateurs sont en demande dans l'arène des voyages d'aventure. Quarante-cinq pour cent des membres de l’ATWS ont déclaré qu’ils envisageaient de faire appel à un voyagiste pour leur prochain voyage d’aventure. Cela se compare à 31% des voyageurs non aventuriers.
• Les médias sociaux sont de plus en plus importants dans la communauté des voyages d’aventure. Les voyageurs d’aventure planifient leur voyage en effectuant des recherches en ligne, en affichant des photos et en demandant conseil à leurs amis et à leur famille. Par exemple, le nombre de voyageurs utilisant Facebook a plus que doublé depuis 2009. YouTube, Google + et Twitter sont également utilisés par les voyageurs d’aventure.

• La durée moyenne d'un voyage d'aventure est de dix jours.
• La majorité (57%) des voyageurs d’aventure sont des hommes.
• Trente-sept pour cent des voyageurs d'aventure ont au moins un diplôme universitaire de quatre ans.
• Les voyageurs d'aventure sont des voyageurs internationaux. Environ 71% d'entre eux sont munis d'un passeport.
• La beauté naturelle, la diversité des activités et le climat sont des priorités absolues pour les voyageurs d’aventure lors de la sélection d’une destination. En revanche, les voyageurs non aventuriers considèrent la proximité avec leurs amis et leur famille comme le critère principal dans le choix d’une destination.

Utilisation des données ATMS dans le secteur du tourisme

Les données de l'ATMS peuvent constituer un outil de planification utile pour les professionnels du voyage et du tourisme. Les destinations intéressées par l'amélioration ou la création d'attractions touristiques trouveront les données particulièrement utiles. Les voyagistes peuvent également utiliser l'ATMS pour cibler plus efficacement les intérêts, les objectifs et les objectifs du voyageur d'aventure.

Notez que l’ATMS prévoit que l’augmentation des voyages d’aventure à partir des marchés d’Amérique du Nord, d’Amérique du Sud et d’Europe devrait se stabiliser d’ici 2020. Mais à ce moment-là, les marchés émergents comme la Chine, l’Inde et la Corée du Sud la différence.